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2、財(cái)富增長(zhǎng)和消費(fèi)升級(jí)是藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力

　　2007至2017年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總體交易規(guī)模年均增長(zhǎng)率約為8.5%，專家預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模將有望達(dá)到171億美元，拍賣以外的一級(jí)市場(chǎng)也將達(dá)到51億美元的成交額。

　　1 我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在成形，其市場(chǎng)潛力巨大；大眾富裕階層和80后、90后消費(fèi)者是泛藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍；

　　2 中國(guó)是全球最大的創(chuàng)意家居用品制造國(guó)和消費(fèi)國(guó)，兼具藝術(shù)審美的實(shí)用功能高端家居市場(chǎng)存在巨大供給缺口；

　　3 文化藝術(shù)服務(wù)基數(shù)最小，只有434億元，但增長(zhǎng)最快，2017年同比增長(zhǎng)17%。

　　一、藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大

　　1、我國(guó)藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)逐漸成形，市場(chǎng)潛力巨大

　　藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)主要由原創(chuàng)藝術(shù)品、藝術(shù)衍生品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品等組成。其中，原創(chuàng)藝術(shù)品除了消費(fèi)功能外，更多表現(xiàn)在收藏和投資功能，藝術(shù)衍生品、設(shè)計(jì)產(chǎn)品市場(chǎng)則是非常鮮明的以消費(fèi)為主導(dǎo)的市場(chǎng)。在藝術(shù)市場(chǎng)交易中，藝術(shù)衍生品的成交額要6倍高于藝術(shù)原創(chuàng)品的成交額。隨著收入提高和消費(fèi)升級(jí)，新興的藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)正在中國(guó)逐漸形成。根據(jù)《中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)品指數(shù)》調(diào)查報(bào)告，價(jià)格親民的藝術(shù)家原作、特色藝術(shù)展覽的周邊衍生產(chǎn)品、藝術(shù)家及設(shè)計(jì)師與品牌跨界合作的時(shí)尚產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)紀(jì)念品，是目前最受中國(guó)藝術(shù)消費(fèi)人群青睞的板塊。

　　2007至2017年，我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)總體交易規(guī)模年均增長(zhǎng)率約為8.5%，專家預(yù)測(cè)，2020年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易規(guī)模將有望達(dá)到171億美元，拍賣以外的一級(jí)市場(chǎng)也將達(dá)到51億美元的成交額。

　　目前，大眾富裕群體（個(gè)人可投資產(chǎn)在60萬(wàn)至600萬(wàn)之間）、年輕消費(fèi)者及網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是主要的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，預(yù)測(cè)可推動(dòng)1.8萬(wàn)億美元的消費(fèi)增長(zhǎng)。從年齡結(jié)構(gòu)看，大眾藝術(shù)消費(fèi)人群中，30歲以下占50%，30至40歲近30%，80后和90后已然成為藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

　　從藝術(shù)消費(fèi)產(chǎn)品單價(jià)來(lái)看，5000元是中端、高端市場(chǎng)的分界線，僅有不足10%的消費(fèi)者可以接受5000元以上的定價(jià)。但是數(shù)據(jù)增長(zhǎng)趨勢(shì)顯示，年均收入2萬(wàn)美元以上的家庭盡管數(shù)量只占20%，但其消費(fèi)總額卻占42%，中高收入階層是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的核心群體。

二、中產(chǎn)及以上收入階層是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

　　1、富裕人群是藝術(shù)品消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍

　　隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，我國(guó)富裕群體的規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)，2017年，個(gè)人可投資資產(chǎn)在60萬(wàn)以上的大眾富裕群體已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)人，估計(jì)到2020年將突破3000萬(wàn)人。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，旅游、運(yùn)動(dòng)及收藏成為該群體最偏好的三種消費(fèi)方式。且家庭資產(chǎn)越大，對(duì)藝術(shù)品收藏的偏好度越高（圖2.1）。珠寶、字畫(huà)是富裕階層最感興趣的收藏品種，其次為玉器、瓷器。接近50%的藝術(shù)品消費(fèi)金額在10萬(wàn)元以下，消費(fèi)金額在10-50萬(wàn)之間的交易占比35%。

2、中產(chǎn)階層在藝術(shù)和文化消費(fèi)方面潛力巨大

　　傳統(tǒng)意義上的藝術(shù)品是主要滿足審美需求，而藝術(shù)衍生品及設(shè)計(jì)品則使得藝術(shù)品消費(fèi)從審美走向?qū)嵱谩＞〇|商城調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)上購(gòu)物群體（以80、90后為代表的新中產(chǎn)人群為主）中有25%以上對(duì)藝術(shù)品相關(guān)領(lǐng)域感興趣，也是線下藝術(shù)場(chǎng)館的?？汀，F(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)原作和衍生品成為城市中產(chǎn)人群的主要關(guān)注點(diǎn)。

　　從家庭收入來(lái)看，2015年，我國(guó)中產(chǎn)人群占比超過(guò)三分之一。這些人群娛樂(lè)文化支出在全部開(kāi)支中的占比約為1.3%，戶均消費(fèi)金額為2755元。按戶均人口3人推算，目前我國(guó)中產(chǎn)人群在文化娛樂(lè)方面的消費(fèi)將超過(guò)4200億元，并隨著收入的提高呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。

三、藝術(shù)品和文化消費(fèi)市場(chǎng)供給現(xiàn)狀

　　1、大部分畫(huà)廊從藝術(shù)收藏轉(zhuǎn)向藝術(shù)消費(fèi)

　　作為最直接的藝術(shù)品銷售場(chǎng)所，畫(huà)廊在藝術(shù)品供給市場(chǎng)占有十分重要的地位。2017年，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)總成交額達(dá)到133.8億美元，同比上漲14%，其中70%來(lái)自拍賣。

　　在拍賣引領(lǐng)著成交額增長(zhǎng)的同時(shí)，畫(huà)廊由于前期投入較大，收入不穩(wěn)定，近3年來(lái)發(fā)展緩慢。售價(jià)5萬(wàn)元以下的作品達(dá)到50%以上，年銷售作品超過(guò)20件的畫(huà)廊只占60%。目前，國(guó)內(nèi)畫(huà)廊發(fā)展呈現(xiàn)藝術(shù)品消費(fèi)的導(dǎo)向，“讓生活藝術(shù)化”成為多數(shù)畫(huà)廊生存的實(shí)際選擇。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，畫(huà)廊的藝術(shù)品購(gòu)買者60%是來(lái)自IT行業(yè)、設(shè)計(jì)行業(yè)、藝術(shù)行業(yè)的藝術(shù)品愛(ài)好者。另一些則來(lái)自財(cái)富階層，如企業(yè)家、名人等，這部分人群占27%。此外，以投資為目的企業(yè)收藏有13%。同時(shí)，90后消費(fèi)者（藏家）在畫(huà)廊消費(fèi)者群體中的占比在不斷增長(zhǎng)。

　　2、文創(chuàng)及高端家居市場(chǎng)潛力巨大

　　類藝術(shù)品市場(chǎng)主要由文化創(chuàng)意藝術(shù)衍生品及文創(chuàng)家居用品共同組成。隨著居民收入水平的提高，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單地以功能性和實(shí)用性作為是否購(gòu)買家居用品的主要評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格、文化內(nèi)涵、創(chuàng)意理念是否滿足“生活藝術(shù)化”成為富裕人群選擇家居用品的重要標(biāo)準(zhǔn)。

　　2017年，全國(guó)規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總營(yíng)收9.2萬(wàn)億元，比上年增長(zhǎng)10.8%。其中，文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)和服務(wù)、文化藝術(shù)服務(wù)、工藝美術(shù)品的生產(chǎn)占比31.4%，文化藝術(shù)服務(wù)基數(shù)最小，只有434億元，但增長(zhǎng)最快，2017年實(shí)現(xiàn)了17%的同比增長(zhǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的投資隨著居民消費(fèi)升級(jí)也相應(yīng)增長(zhǎng)，2018年一季度，文化藝術(shù)品行業(yè)投資同比增長(zhǎng)17%。

　　目前，中國(guó)已是全球最大的創(chuàng)意家居用品制造國(guó)、消費(fèi)國(guó)。家居用品年銷售額不斷上升，從2010年以來(lái)，年均增長(zhǎng)率約為11%。2017年國(guó)內(nèi)家居用品銷售額大約為1.3萬(wàn)億元。大于歐洲主要國(guó)家（2016年英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、荷蘭四國(guó)家居銷售總額只有1450億歐元）。

　　但到目前為止，中國(guó)具有國(guó)際品牌影響力的創(chuàng)意家居用品企業(yè)仍然較少，家居市場(chǎng)主要以定制為主導(dǎo)，品牌家具的市場(chǎng)地位與歐美國(guó)家仍存在明顯差距。

四、藝術(shù)消費(fèi)從“為收藏服務(wù)”到“為消費(fèi)服務(wù)”

　　1、互聯(lián)網(wǎng)成為藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)的新渠道

　　數(shù)據(jù)顯示，目前藝術(shù)消費(fèi)品實(shí)體店的銷售總額遠(yuǎn)大于網(wǎng)絡(luò)銷售。2017年，全球藝術(shù)品及古董在線交易額約54億美元，占市場(chǎng)總成交額的8%，同比增長(zhǎng)10%，遠(yuǎn)低于互聯(lián)網(wǎng)銷售23%的增長(zhǎng)水平，不管是畫(huà)廊還是拍賣行，線上交易中近40%是新客戶。

　　在中國(guó)，通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)參與藝術(shù)品交易的人群亦在快速增多。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)78%的消費(fèi)者的購(gòu)買決策都受到線上廣告和輿論的影響，選擇線上藝術(shù)品交易者多屬年輕、中產(chǎn)階級(jí)、高教育水準(zhǔn)，這部分群體購(gòu)買力強(qiáng)而且具有很強(qiáng)的市場(chǎng)影響力，其中有19%是新客戶。

　　2、高端家居市場(chǎng)存在巨大供給缺口

　　隨著富裕人群保持較快增速，我國(guó)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯快于海外市場(chǎng)，兼顧藝術(shù)審美和實(shí)用功能的中高端家居市場(chǎng)存在巨大的供給缺口。以高端家具300億的市場(chǎng)容量（引自Frost&Sullivan）估算，2017年，我國(guó)高端家居品牌（亞振、美克、皇朝）份額總和尚不到20%。其中美克家居從OEM運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型品牌供應(yīng)商之后，盈利能力顯著提升，目前其市場(chǎng)占有率約3.5%。

　　雖然普通家居行業(yè)準(zhǔn)入門檻較低，但中高端家具細(xì)分市場(chǎng)由于產(chǎn)業(yè)鏈附帶的工藝、風(fēng)格、渠道、品牌要求很高，因此實(shí)際進(jìn)入門檻較高，競(jìng)爭(zhēng)較為寬松。此外，盡管中國(guó)創(chuàng)意家居用品電子商務(wù)銷售還處于初級(jí)階段，但O2O電子商務(wù)模式為產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代提供了新的動(dòng)力和路徑，將成為中國(guó)創(chuàng)意家居用品銷售的發(fā)展方向，具有廣闊的發(fā)展空間。

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