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達(dá)・芬奇《救世主》以震驚世人的450,312,500美元的成交價(jià)，成為拍賣史上成交價(jià)格最高的藝術(shù)品

　　“當(dāng)銀行家共進(jìn)晚餐時(shí)，他們會談?wù)撍囆g(shù);當(dāng)藝術(shù)家共進(jìn)晚餐時(shí)，他們會談?wù)摻疱X?！?

　　— 奧斯卡・王爾德(1854-1900)

　　自王爾德的這一名言問世以來，大家在晚宴聚會上熱衷談?wù)摰脑掝}并不見得有多大改變;藝術(shù)和金錢依然是最受歡迎的話題之一。而時(shí)至今日，藝術(shù)家和銀行家對這一話題的關(guān)注度也不相上下，原因之一也許是藝術(shù)品的成交價(jià)在近年來屢創(chuàng)新高。當(dāng)達(dá)・芬奇的名作《救世主》于2017年11月以4.5億美元成交時(shí)，許多人突然十分好奇，想知道為何一幅畫作的價(jià)值可以如此之高。

　　這一畫作的成交同時(shí)也惹來非議，成為大眾茶余飯后的話題：藝術(shù)品作為人類文化和創(chuàng)造力的極致體現(xiàn)，用破紀(jì)錄的成交價(jià)來衡量其價(jià)值是否正確?而當(dāng)我們?nèi)菰S藝術(shù)進(jìn)入市場流通的時(shí)候，又是否會對藝術(shù)的“純粹性”產(chǎn)生影響?

　　這一憂慮并非毫無根據(jù)。但歷史告訴我們，藝術(shù)與其價(jià)值并非不可以相提并論;而經(jīng)濟(jì)學(xué)也不會取代美學(xué)、藝術(shù)史或鑒賞力。相反，價(jià)值將有助人們從另一個(gè)層面理解藝術(shù)。如果我們想了解作品從創(chuàng)作到被收藏、購買、借展乃至出售的整個(gè)過程，那么價(jià)值的參考便顯得十分重要。

　　藝術(shù)品的價(jià)值將有助人們從另一個(gè)層面理解藝術(shù)

　　在學(xué)習(xí)藝術(shù)和藝術(shù)史時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)可以通過不同方式被運(yùn)用其中。例如，通過經(jīng)濟(jì)學(xué)，我們可以理解歐洲文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)家如何在當(dāng)時(shí)的藝術(shù)贊助模式下，受委托后完成那些偉大的作品。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)學(xué)亦可以被用來檢視一位藝術(shù)家，如安迪・沃荷(Andy Warhol)，是如何透過精心策劃、步步為營的創(chuàng)作，逐漸“建立”起自己的市場價(jià)值的。此外，經(jīng)濟(jì)學(xué)也會令我們明白，為甚么巴布羅・畢加索(Pablo Picasso)的一幅油畫能以數(shù)千萬美元成交，但其紙上素描作品的平均售價(jià)卻不到20萬美元?以上所有例子，我們都可以根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析，了解藝術(shù)家和收藏家的財(cái)政動機(jī)，從而以另一個(gè)重要的角度來審視藝術(shù)品。

　　那么，到底為什么同一位藝術(shù)家的油畫作品要比其素描作品貴那么多?為什么有些藝術(shù)家的作品能以數(shù)百萬美元成交，有的則以數(shù)十萬美元售出，而更多同樣賞心悅目的作品卻只能在那些在自家庭院里舉行的二手貨賣物會中以不足100美元的價(jià)格售出?被人們認(rèn)為是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)之父的亞當(dāng)・史密斯(Adam Smith)早在1776年出版的《國富論》中，就已經(jīng)提出大規(guī)模生産(即“分工”)的概念(而在史密斯提出這一理念后的數(shù)百年，亨利・福特(Henry Ford)才推出了生產(chǎn)福特T型車的革命性流水裝配線)。史密斯在書中寫道：“大部分富人的人生樂趣都在于炫耀財(cái)富，他們認(rèn)為，只有當(dāng)自己擁有別人無法享有的榮華富貴時(shí)，才算真正的炫耀……在他們眼中，無論是實(shí)用或精美的東西，只要是珍稀罕有，或需要?jiǎng)趲焺有\(zhòng)才能獲得，便更有價(jià)值……盡管市場上有更多東西比這件物品更為精致、實(shí)用，但因?yàn)槟切〇|西更常見，因此他們?nèi)栽敢庖愿叩膬r(jià)格購買這件珍罕物品。”由此可見，一件物品的稀有程度是決定其價(jià)值的重要因素。比如說，如果您遇上的是很有可能一生只此一次的機(jī)會——購買達(dá)・芬奇在市場上流通的最后一幅畫作，您也會更積極地去競投。

　　在您還未開始欣賞一件藝術(shù)品本身之前，其實(shí)已經(jīng)有多種不同因素影響了作品的價(jià)格

　　不過，一件物品的稀有程度也并非唯一決定其價(jià)值的因素，畢竟那些透過庭院賣物會出售作品的藝術(shù)家，其作品數(shù)量也不一定很多(不過這類藝術(shù)家的數(shù)量可能數(shù)以百萬計(jì))。首先，要在藝術(shù)市場擁有影響力，藝術(shù)家必須被市場認(rèn)定為“值得購買”——即現(xiàn)代術(shù)語里所謂的“具有品牌價(jià)值”。那么，如何才能建立一個(gè)藝術(shù)家品牌?關(guān)鍵之一是作品的過往成交記錄，最好是這位藝術(shù)家的作品曾以高價(jià)成交;其次是藝術(shù)家在藝術(shù)史中的重要性，亦即其作品是否曾在一定程度上為藝術(shù)史定下一個(gè)新“標(biāo)準(zhǔn)”。另外就是藝術(shù)家的作品是否已經(jīng)獲得重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)或藏家收藏 ——如果一位藝術(shù)家的作品被美國現(xiàn)代藝術(shù)博物館或英國泰特美術(shù)館收藏，便幾乎等同于這位藝術(shù)家的地位得到了“認(rèn)可”。就某一件特定作品而言，買家或許還需要了解作品曾經(jīng)被哪一位藏家收藏?作品是否由著名藏家直接購自藝術(shù)家本人?抑或在過去十年間曾被轉(zhuǎn)手五次?

　　想要參與如今的藝術(shù)市場，便要理解其背后的運(yùn)作原理

　　甚至在您還未開始欣賞一件藝術(shù)品本身之前，其實(shí)已經(jīng)有多種不同因素影響了作品的價(jià)格：題材、尺寸、顏色、狀況等，這些都會左右市場就該作設(shè)定的價(jià)值。例如，說到題材，您是否知道，原來某位藝術(shù)家以女性為主題的畫作，會比他/她創(chuàng)作的其他題材作品賣得更好更貴嗎?

　　如今的藝術(shù)市場和以往相比，更大而且更多元化。如果想?yún)⑴c其中，便要理解其背后的運(yùn)作原理。今年3月，紐約佳士得美術(shù)學(xué)院“藝術(shù)、法律及商業(yè)”碩士課程總監(jiān)Noah Kupferman將在香港開設(shè)為期兩天的“藝術(shù)市場經(jīng)濟(jì)學(xué)”課程，為學(xué)員深入剖析藝術(shù)品的價(jià)值，以及影響其價(jià)值的決定因素。

　　佳士得美術(shù)學(xué)院同樣于紐約和倫敦提供一系列碩士課程，歡迎與我們聯(lián)絡(luò)了解更多詳情。您亦可在全球任何一個(gè)角落，根據(jù)您的興趣報(bào)讀我們的持續(xù)進(jìn)修或網(wǎng)上課程，進(jìn)一步探索迷人的藝術(shù)世界。

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　　藝術(shù)市場經(jīng)濟(jì)學(xué)

　　3月19至20日，上午10:00 - 下午5:00

　　地點(diǎn)

　　佳士得藝?yán)?

　　香港中環(huán)遮打道18號歷山大廈22樓

　　授課語言

　　英語

　　查詢

　　高子燕

　　hongkong@christies.edu

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