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　　歐洲藝術(shù)博覽會(huì)(TEFAF)日前發(fā)布年度報(bào)告顯示，拍賣銷售額在全球藝術(shù)品銷售總額中的占比降至37.5%，而經(jīng)銷商模式的銷售額占比已超過(guò)60%，全球藝術(shù)品市場(chǎng)正由拍賣模式轉(zhuǎn)向經(jīng)銷商銷售模式。報(bào)告指出，2016年全球藝術(shù)品拍賣銷售額約為159億歐元(約合169億美元)，比2015年大幅下降，降幅超過(guò)18%。拍賣行業(yè)受到擠壓;亞洲的藏家開(kāi)始占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。以上幾點(diǎn)高度總結(jié)了在3月6日公布的TEFAF2017年度全球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告中對(duì)2016年度全球藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行的評(píng)估。

　　今年，在充滿不確定因素的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，買賣雙方對(duì)于市場(chǎng)信息顯得格外關(guān)注，因此對(duì)TEFAF的報(bào)告解讀相比以往也顯得更加仔細(xì)。作為荷蘭馬斯特里赫特歐洲藝術(shù)博覽會(huì)的傳統(tǒng)，主辦方總會(huì)發(fā)布一份對(duì)前一年的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)銷售情況的具體分析和總結(jié)。這些總結(jié)是基于對(duì)多方面數(shù)據(jù)的綜合研究，其中包括：作為這份報(bào)告的合作方藝術(shù)網(wǎng)價(jià)格數(shù)據(jù)庫(kù)、對(duì)私人藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人的廣泛詢問(wèn)、進(jìn)出口數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)分析、以及全球與藝術(shù)相關(guān)行業(yè)的調(diào)查，比如各國(guó)藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人和畫廊雇員的人數(shù)等。

　　馬斯特里赫特大學(xué)經(jīng)濟(jì)商學(xué)院TEFAF藝術(shù)市場(chǎng)部主任雷切爾·波納爾(Rachel·A·J·Pownall)是這份報(bào)告的主導(dǎo)人。波納爾介紹：“這份報(bào)告對(duì)來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行了集中分析。各種來(lái)自藝術(shù)行業(yè)的經(jīng)紀(jì)人以及專家的數(shù)據(jù)被收集到了馬斯特里赫特大學(xué)之后被進(jìn)行分析?！痹谶@份最新的報(bào)告前言中，藝術(shù)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人雅各布·帕布斯特(Jacob Pabst)指出，藝術(shù)網(wǎng)與TEFAF已經(jīng)有了十多年的合作，而TEFAF年度報(bào)告也“被廣泛認(rèn)為是對(duì)于藝術(shù)市場(chǎng)最全面的一份總結(jié)”，為“藏家、從業(yè)人員以及藝術(shù)愛(ài)好者們提供了一個(gè)藝術(shù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)動(dòng)向的全球化視角?！?

　　《TEFAF2017藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，盡管全球經(jīng)濟(jì)具有不確定性，但2016年的藝術(shù)品市場(chǎng)仍穩(wěn)健復(fù)蘇，日漸繁榮。2016年全球藝術(shù)品市場(chǎng)的銷售額達(dá)到了450億美元，比2015年增長(zhǎng)了近1.7%。該報(bào)告對(duì)于具有代表性的相關(guān)行業(yè)——藝術(shù)品經(jīng)銷商和藝術(shù)畫廊，采用了集中而明確的定義。因此，相比以往的報(bào)告，行業(yè)總體估值減少，但對(duì)于藝術(shù)品和古董市場(chǎng)而言更具有全球代表性。這份報(bào)告稱，歐洲仍是最重要的洲際市場(chǎng)，銷售額超過(guò)250億美元，其次是美洲(145億美元)和亞洲(近100億美元)。具體而言，美國(guó)占總銷售額的29.5%，其次是英國(guó)24%和中國(guó)18%。2016年最大的變化是全球拍賣銷售額(169億美元)的大幅下降，比2015年(208億美元)下跌18.8%。相應(yīng)地，拍賣成交量也下降了21.5%。其中降幅最大的是美國(guó)，其拍賣銷售額下降了41%(遠(yuǎn)超上拍拍品總金額9%的降幅)。歐洲的拍賣銷售額也下降了13%(從2015年的60億美元降至2016年的52.2億美元)。相比之下，亞洲的拍賣市場(chǎng)尚屬穩(wěn)定。亞洲現(xiàn)在擁有全球拍賣市場(chǎng)的最大份額40.5%，中國(guó)市場(chǎng)占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。該重大變化的原因是市場(chǎng)轉(zhuǎn)向了私人銷售。值得關(guān)注的是，同期的經(jīng)銷商收入增長(zhǎng)了20-25%。私人銷售現(xiàn)在約占全球總銷售額的70%。經(jīng)銷商市場(chǎng)本身的特點(diǎn)，能夠?yàn)槭詹丶遥绕涫歉邇r(jià)值作品收藏家，提供隱私和匿名方面的便利。收藏家們更傾向于避開(kāi)拍賣宣傳來(lái)進(jìn)行交易。已經(jīng)開(kāi)始促成更多私人銷售的拍賣行也認(rèn)識(shí)了這一點(diǎn)。

　　這種變化不僅意味著拍賣行經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)變，還讓獨(dú)立經(jīng)銷商從中受益。2016年通過(guò)經(jīng)銷商和畫廊達(dá)成的私人銷售增長(zhǎng)強(qiáng)勁，零售額比去年增長(zhǎng)了24%。歐洲(全球54%的經(jīng)銷商所在地)的私下交易比去年增長(zhǎng)了20%。此外，經(jīng)銷商也在改變自己的經(jīng)營(yíng)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)(包括社交媒體)獲得了顯著增長(zhǎng)，既影響了經(jīng)銷商推廣其專業(yè)知識(shí)的方式，也改變了買家獲取信息的方式。對(duì)于通過(guò)網(wǎng)站完成75%以上交易額的單價(jià)在5000美元以下的低端市場(chǎng)而言，這一點(diǎn)尤為突出。

　　銷售數(shù)據(jù)還體現(xiàn)了某些品味的轉(zhuǎn)變。收藏家們似乎已經(jīng)不再青睞一些傳統(tǒng)的頂級(jí)藝術(shù)家。例如，安迪·沃霍爾、巴勃羅·畢加索、阿梅代奧·莫迪利亞尼、弗朗西斯·培根和賽·托姆布雷等人的作品在拍賣市場(chǎng)均大幅看跌。這將影響拍賣行的總體業(yè)績(jī)。亞洲市場(chǎng)整體較為穩(wěn)定，但在個(gè)別市場(chǎng)有所浮動(dòng)。拍賣市場(chǎng)并未出現(xiàn)顯著變化，但古董市場(chǎng)縮水了23.3%，而繪畫市場(chǎng)增長(zhǎng)了36%。日本的拍賣銷售額增長(zhǎng)了101.5%，印度增長(zhǎng)了110%。

　　除了上述變化，市場(chǎng)研究還表明，經(jīng)銷商們對(duì)于未來(lái)很樂(lè)觀，其中76.1%相信客戶基數(shù)會(huì)增長(zhǎng)，67%表示在線銷售平臺(tái)(包括他們自己的網(wǎng)站和第三方網(wǎng)站)的重要性日益顯著，并將對(duì)他們未來(lái)的盈利產(chǎn)生更大影響。此外，經(jīng)銷商們還相信，博覽會(huì)(無(wú)論本地還是國(guó)際)仍是獲取新客戶和潛在客戶的最有效場(chǎng)所。

　　TEFAF從2002年開(kāi)始開(kāi)展有關(guān)藝術(shù)品市場(chǎng)的獨(dú)立研究，并發(fā)布年度藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告，在馬斯特里赫特發(fā)布的TEFAF藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告已經(jīng)成為一種行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。本屆TEFAF2017研討會(huì)于3月10日上午9:00——下午12:15在馬斯特里赫特會(huì)展中心舉行。在介紹《2017年TEFAF藝術(shù)品市場(chǎng)報(bào)告》的主要內(nèi)容后，還舉行了一場(chǎng)專題研討會(huì)，主題是背景因素在確定藝術(shù)品的藝術(shù)、歷史和商業(yè)價(jià)值時(shí)的重要性。

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