麥卡倫"醇境之源"藝術(shù)體驗展

時 間：2021/12/04-2022/01/16

地 點：上海當(dāng)代藝術(shù)館

詳細(xì)介紹:

　　穿越時間空間，沿斯佩河探索麥卡倫品牌的起源與歷史，品味堅持與純粹的味道。

　　跨越行業(yè)壁壘，傾聽麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀于時間中的動人故事。

　　融合傳承與創(chuàng)新，感受麥卡倫品牌以精神與自然構(gòu)筑的生活品質(zhì)。

　　(2021年12月3日) 久負(fù)盛名的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫，于2021年12月3日至2022年1月16日，在上海當(dāng)代藝術(shù)館開啟品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展：“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”。麥卡倫品牌攜手多位知名藝術(shù)家聯(lián)袂打造的這場全感官沉浸式藝術(shù)盛宴，以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引領(lǐng)觀者探究麥卡倫品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相，深入淺出的威士忌大師品鑒課程，以及身臨其境的線上展廳，為觀者帶來多元化的互動體驗。

　　“中國市場在麥卡倫品牌全球戰(zhàn)略布局中，占據(jù)著愈發(fā)重要的比重。我們希望通過本次藝術(shù)展，讓中國消費者更深入感知到品牌的深厚文化與魅力，因此我們將這次超大規(guī)模的藝術(shù)展安排在中國上海，這個開放包容的國際化大都市?！?nbsp;愛丁頓集團亞太區(qū)與印度董事總經(jīng)理 Francois Saurel（方斯樺） 談到，“麥卡倫品牌擁有著榮耀的歷史傳統(tǒng)與精湛的大師工藝，未來，我們也希望能夠為追求品質(zhì)生活的中國消費者帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，與更具品味的生活方式。”

起源、精神、展望——共赴醇境之源

　　時間沉淀成歷史，自然醞釀成文化。從森林、河流、麥田、橡樹到威士忌，歷經(jīng)近兩個世紀(jì)的時光打磨，麥卡倫品牌已經(jīng)升華為精神、品質(zhì)、工藝的象征。有感于麥卡倫品牌的故事，策展人、北京當(dāng)代藝博會藝術(shù)總監(jiān)鮑棟擔(dān)任本次展覽的藝術(shù)顧問，帶領(lǐng)觀者逐步深入探尋造就醇味之境的精神本源?！捌鹪础保稣f麥卡倫品牌源于自然、臻于技藝的制酒哲學(xué)；“精神”，成就品牌匠心、堅持與創(chuàng)新之源動力；“展望”，描繪未來將要不斷抵達(dá)和超越的高度。三大展區(qū)系統(tǒng)化地講述了麥卡倫品牌的歷史故事、偉大靈感與超凡技藝，帶領(lǐng)觀者從多角度共同見證品牌文化的升華。中央美術(shù)學(xué)院教授、當(dāng)代藝術(shù)家陳琦，當(dāng)代攝影、裝置藝術(shù)家計洲，與雕塑藝術(shù)家蔡磊，三位知名藝術(shù)家的重磅加盟，更為本次展覽增添絢爛藝術(shù)火花。

　　上海當(dāng)代藝術(shù)館“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”，品牌全球范圍內(nèi)首次藝術(shù)大展。藝術(shù)家計洲的攝影作品《橡樹森林No.1》，這副映射在上海當(dāng)代藝術(shù)館玻璃外墻上的橡樹森林與人民公園的自然景色交相呼應(yīng)，將橡樹森林四季輪回的景象與上海的冬季融合在一起，讓人們身臨其境般體驗自然的生生不息

　　“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”選址人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館，總面積4,000平方米。踏入人民公園，一路曲徑通幽，花木蔥蘢。展館與周邊自然景觀的融合，得益于計洲創(chuàng)作的攝影作品。它將上海當(dāng)代藝術(shù)館的玻璃外墻轉(zhuǎn)換成一片“視覺密林”，展現(xiàn)麥卡倫品牌得天獨厚的自然風(fēng)土，也讓觀者充分感受到自然與文化之間的激發(fā)與默契。走進展館，麥卡倫品牌的“起源”之旅，從斯佩河開啟。陳琦的新媒體作品通過數(shù)字技術(shù)帶領(lǐng)觀眾沉浸到靈動、延綿的斯佩河之中。邂逅河中遨游的生靈，傾聽河水流動的聲音，觀者在其中，將深入感受這條蘇格蘭威士忌母親河長盛不衰的魅力。在展館二樓，蔡磊以建筑語言打造的雕塑作品帶領(lǐng)觀者進入麥卡倫品牌的“精神”篇章。該作品以麥卡倫精神家園Easter Elchies House為靈感，它不僅代表著斯佩塞地區(qū)的歷史，更是麥卡倫品牌無可替代的根基。人們穿梭其中，便可深入探尋其深厚的精神力量所在。麥卡倫品牌基因中的藝術(shù)之魂，為本次展覽的創(chuàng)作，帶來了孜孜不倦的推動力。

　　藝術(shù)家蔡磊的雕塑作品以麥卡倫莊園Easter Elchies House為靈感，帶領(lǐng)觀者進入麥卡倫的“精神家園”

　　藝術(shù)家陳琦創(chuàng)作的新媒體作品通過光影、色彩與空間，呈現(xiàn)了一段不斷流逝的時間，它無開端也無終點。在這原初狀態(tài)里，作品將斯佩河的過去、現(xiàn)在與未來交匯在一起，呈現(xiàn)了蘇格蘭威士忌母親河源源的生命活力。

大幕開啟，一展星動時刻

　　靈感激蕩的藝術(shù)作品，多層次的沉浸式互動體驗，珍罕稀有的威士忌藏品……“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”的精美恢弘，也吸引到實力派演員張若昀、辛芷蕾前來先行體驗，并留下極具個人風(fēng)格的獨家展前攻略。

　　張若昀置身橡樹時空，探索麥卡倫傳承近200年的精湛工藝

　　麥卡倫品牌形象大使、青年演員張若昀，憑借豐富飽滿的銀幕形象、低調(diào)內(nèi)斂的性格，深受觀眾喜愛。他對演技的執(zhí)著鉆研，正如麥卡倫品牌傳承近200年的制酒工藝，兢兢業(yè)業(yè)，日臻精進。走進橡樹時空，莫比烏斯環(huán)狀盤旋上升的橡樹裝置首先映入眼簾，頗具視覺震撼力，

　　讓人不禁聯(lián)想到成就麥卡倫單一麥芽威士忌盛名的宗旨：對卓越橡木桶品質(zhì)的毫不妥協(xié)以及對非過桶陳年的堅持。這里關(guān)乎麥卡倫品牌的起源與歷史，亦是未來展望之方向。步入二樓，將開啟震撼感官的“精神”篇章。57瓶麥卡倫珍稀年份系列威士忌首度集體亮相，以空前的豪華陣容成就一道全場尤為亮眼的風(fēng)景線；駐足麥卡倫耀紅珍藏系列展區(qū)，多款尊享高年份陳釀?wù)蔑@出麥卡倫品牌的非凡歷史和厚重傳承；游歷麥卡倫傳奇系列展區(qū)，見證開拓者們?yōu)辂溈▊惼放频臒o私奉獻，打造傳奇的經(jīng)典歷程；在可可豆的香氣中，結(jié)識全新推出的麥卡倫臻味不凡系列，致敬麥卡倫品牌的可持續(xù)承諾。歷經(jīng)此番精神與藝術(shù)之旅，麥卡倫品牌傳世堅守的工藝、追求卓越的初心與前瞻創(chuàng)新的思考，也自此深入人心。

　　辛芷蕾穿過蘇格蘭黃金“麥田”，感受大自然的珍貴饋贈，流連忘返

　　品牌特別邀請的知名演員辛芷蕾，感受到的是更具藝術(shù)創(chuàng)新的麥卡倫單一麥芽威士忌。她漫步于充滿生機的蘇格蘭高地，穿過金黃芬芳的麥田，在清冽的斯佩河畔隨河中生靈輕盈舞動，體悟到麥卡倫品牌對大自然誠摯的感恩與熱愛。進入珍稀藏品展區(qū)，她留連于英國波普藝術(shù)之父彼得·布萊克爵士（Sir Peter Blake）的工作室，感受到跨領(lǐng)域的威士忌生產(chǎn)藝術(shù)與拼貼藝術(shù)的交匯相融；而領(lǐng)略過麥卡倫六大精神支柱系列的精誠匠心與手工臻藝，以及麥卡倫大師典藏酒樽系列的王者風(fēng)范后，則更加體會到麥卡倫品牌不斷革新、勇于突破的創(chuàng)新精神。

以創(chuàng)新視角，致敬可持續(xù)未來

　　與大自然的休戚與共，督使麥卡倫品牌將可持續(xù)理念早早寫進了基因里。在這次展覽中，麥卡倫品牌隆重推出麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。這一款全新限量版威士忌，在持續(xù)帶來傳奇佳釀的同時，更體現(xiàn)出麥卡倫品牌在每一個環(huán)節(jié)都無比重視可持續(xù)發(fā)展的愿景。

　　融合傳統(tǒng)工藝和先進前沿的工程技術(shù)，采用真正可持續(xù)理念的“麥卡倫全新蒸餾廠”

　　麥卡倫威士忌制酒師Polly Logan從世界著名的甜品大師Jordi Roca位于吉羅納的著名Casa Cacao巧克力工廠獲得靈感，在麥卡倫莊園尋找熟成的雪莉酒風(fēng)味橡木桶，以呈現(xiàn)珍稀而美味的巧克力風(fēng)味，成功制作了麥卡倫臻味不凡系列臻味可可威士忌。為紀(jì)念這次的可可靈感，這款威士忌采用完全可回收、可生物降解的精美展示型包裝盒，盒子由巧克力制作過程中的天然副產(chǎn)品——廢棄的可可豆莢殼精制而成，結(jié)合了麥卡倫品牌的出眾工藝和現(xiàn)代包裝技術(shù)，最大限度地減少了資源浪費。臻味不凡系列是品牌對可持續(xù)包裝的一次探索，將原材料中不常用的廢棄部分以創(chuàng)新的技術(shù)投入新的用途。而包裝上“可可果萌芽”的設(shè)計標(biāo)識，則代表著麥卡倫品牌對未來的可持續(xù)發(fā)展的承諾。麥卡倫品牌不僅已繼承了自然的珍貴遺產(chǎn)，未來更將把這份美好傳遞給后代。

　　“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”，憑多元創(chuàng)新的沉浸式互動，與上海摩登精致的時尚生活方式緊密相連，在藝術(shù)盛宴中與觀者共啟百年傳奇溯源之旅。2021年12月3日至2022年1月16日于上海當(dāng)代藝術(shù)館，“醇境之源——麥卡倫藝術(shù)體驗展”期待您的蒞臨。位于展區(qū)三樓的威士忌大師品鑒課也已開通小程序預(yù)約，親臨現(xiàn)場，品嘗麥卡倫單一麥芽威士忌沉淀在杯中的自然與文化，共同探索麥卡倫品牌未來的無限可能性。

關(guān)于麥卡倫

　　麥卡倫創(chuàng)立于1824年。其出眾的產(chǎn)品質(zhì)量和別具特色的風(fēng)格是其一貫的聲譽。自Alexander Reid在斯佩河岸上建立麥卡倫莊園以來，麥卡倫始終堅持對品質(zhì)的不懈追求。 

　　2018年，麥卡倫重建了屢獲殊榮的斯佩塞酒廠，從此開啟了歷史的新篇章。酒廠建筑由國際知名建筑公司設(shè)計，設(shè)計師從周圍古老的蘇格蘭群山中汲取靈感，旨在促進可持續(xù)發(fā)展。酒廠坐落在麥卡倫莊園附近，這座高地莊園建于1700年，是麥卡倫的精神家園，現(xiàn)在仍然是麥卡倫485英畝美麗莊園的核心。

　　近200年間，麥卡倫從自然中汲取養(yǎng)分，并以可持續(xù)的理念饋謝萬物，包括社群回饋、麥卡倫莊園培育、包裝迭代，以及與同樣支持可持續(xù)的供應(yīng)商合作。品牌建立之初，就以優(yōu)質(zhì)的酒液成為了蘇格蘭優(yōu)先拿到合法生產(chǎn)執(zhí)照的威士忌蒸餾廠之一。在品牌發(fā)展過程中，堅持使用高質(zhì)量的雪莉桶陳年威士忌，并堅持酒液的天然色澤，慢慢定義和引領(lǐng)了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。而對雪莉橡木桶不惜成本的投入與執(zhí)著，也成就了其獨樹一幟的鮮明風(fēng)味特征，更孕育了醇厚馥郁、回味悠長的珍稀佳釀。

　　 2021年12月3日-2022年1月16日

　　上海當(dāng)代藝術(shù)館 (MoCA)，上海市黃浦區(qū)南京西路231號