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被忽略的LV設(shè)計(jì)時(shí)間：2011-6-19 22:21:13文章作者：張晶晶作為在中國認(rèn)知度極高的奢侈品品牌，路易·威登關(guān)于身份識別的營銷策略由于滿足了“先富起來”的一撥人的優(yōu)越感，獲得了巨大的成功，但同時(shí)，其醒目的LOGO也不斷給人以刺激，使得LV和寶馬一樣，容易處于輿論的漩渦中心。一個(gè)常見的現(xiàn)象是，不管有錢還是沒錢，人們都過于注重它的奢侈性，而忽略了LV的設(shè)計(jì)美學(xué)和品位。奢侈不是路易·威登的成功秘訣。相信國博的“LV藝術(shù)時(shí)空之旅展覽”刷新了不少觀者對于LV的印象。路易·威登之所以穩(wěn)坐箱包和皮具領(lǐng)域世界第一品牌的位置，源自其一直崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”，注重于解決旅行者們的實(shí)際問題，以實(shí)用的設(shè)計(jì)理念為基礎(chǔ)，并且在時(shí)尚和專業(yè)化方面不斷深入。醒目的LV標(biāo)識最初的目的并不是滿足人的身份識別需要。創(chuàng)始人路易·威登的第一份活兒是將名流貴族的衣裝巧妙地綁在旅行箱內(nèi)，以避免他們的華服在顛簸的旅行中變得皺皺巴巴。工業(yè)革命時(shí)期，當(dāng)時(shí)流行的圓頂皮箱不易擺放，常常讓旅行者行李中的物品亂七八糟，路易·威登革命性地創(chuàng)制了平頂皮衣箱，這很快便成為喜歡出行的巴黎上流社會的貴族們出行的首選物品。就在路易·威登逐漸樹立品牌形象的時(shí)候，遭到了貪婪的仿制者對其成功的竊取。不過這進(jìn)一步激發(fā)了喬治·威登的創(chuàng)造力。1896年，他在Monogram帆布上印制了著名的LV商標(biāo)，這令路易·威登開始作為品牌象征注入人們的觀念。但是在中國，LV商標(biāo)卻被賦予了另外的涵義。LV旅行箱設(shè)計(jì)得如此實(shí)用，以致在工業(yè)革命時(shí)期成為汽車司機(jī)的新寵，此次在國博的展覽就展出了當(dāng)時(shí)受司機(jī)歡迎的工具箱。在保證實(shí)用功能的同時(shí)，LV的設(shè)計(jì)充滿了想象力。一戰(zhàn)時(shí)期設(shè)計(jì)的軍用皮箱可以從里面變出可折疊的擔(dān)架。戰(zhàn)后，路易·威登又專心制作旅行箱，并獲得不少名人的垂青，訂單源源不絕。到路易·威登的孫子家斯騰（Gaston）的時(shí)代，創(chuàng)制出一款款特別用途的箱子，有的備有配上玳瑁和象牙的梳刷及鏡子，有的綴以純銀的水晶香水瓶。路易·威登公司還會應(yīng)個(gè)別顧客的要求，為他們度身訂造各式各樣的產(chǎn)品。到了21世紀(jì)，美國設(shè)計(jì)師馬格雅布加入路易·威登后，嘗試和藝術(shù)家的合作，成功打造出了新的LV形象。2004年生產(chǎn)的樹脂火星概念行李箱甚至完全顛覆了人們心中的旅行箱形象。值得一提的是，路易·威登展廳一角的設(shè)計(jì)小稿展示非常有愛，多以漂亮的女人為主題，線條優(yōu)美，形象別具一格，堪稱小幅藝術(shù)佳品。150多年的LV箱包設(shè)計(jì)史，從中可解讀很多內(nèi)容。遺憾的是，炫富仇富和道德審判讓不少人忽略了品牌背后的內(nèi)涵。即便一些LV的粉絲，搶購的沖動也大于欣賞。也許，路易·威登在中國進(jìn)行品牌建設(shè)的時(shí)候，多注重公益性和文化性的宣傳，爭議和誤讀不會如此劇烈。
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